כמו רוב הקופירייטרים (הטובים) גם אני הגעתי למקצוע כי לכאורה (אבל ממש לכאורה) אפשר לכתוב דברים מצחיקים ולהתפרנס מזה. הבעיה היא שבניגוד לסטנדאפיסט שעומד מול קהל שבא לצחוק, הקופירייטר עומד מול מנהלת מותג, סמנכ"ל השיווק, המנכ"ל, אשתו של המנכ"ל וכמובן כל שרשרת המזון בתוך משרד הפרסום. כל בדיחה, גם כזאת שהפילה את כולם על הרצפה, מותקפת ישר בשאלות כמו: מה זה אומר עלינו? אולי לא יבינו את זה? זה מדבר גם למסעודה? זה מדבר גם לגברת כהן? זה מתאים לאסטרטגיה? סבתא שלי תצחק מזה? וכך הולכים כל הפאנצ'ים הטובים למקום שאליו הולכים כל הפאנצ'ים הטובים. הקופירייטר "המאגניב" הולך שפוף, מנהלת המותג מבסוטה והצופים נו… אתם רואים מה שהם מקבלים.

בשנים האחרונות עלה נושא התוכן השיווקי, כלומר תוכן שממומן על ידי מפרסמים אך נועד לעמוד בסטנדרטים של תוכן נטו (כלומר אם זה אמור להיות מצחיק אמורים לצחוק מזה). התוכן אמנם רלוונטי למוצר אך איננו "מסריח מפרסום". אחד הראשונים והמוצלחים שנגע בתחום היה סת' מקפרלן ("איש משפחה") שיצר עבור ברגר קינג את סדרת המערכונים הקצרים המצורפת:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=HTkPFXddWxw]

הערוץ הזה יכול להיות מקום מפלט לא רע לחיבור בין העולם העסקי לעולם הקומדיה. תכנים שיווקיים יכולים להתבטא במגוון פורמטים: בניוזלטרים שחברות שולחות ללקוחותיהן, מגזינים מסחריים, סרטים בערוצי היו-טיוב של החברות, עמודי פייסבוק, אירועים עסקיים ועוד. פורמט שאני מתחבר אליו הוא קריקטורות עבור עסקים. מדובר בקריקטורות "גג" לכל דבר העוסקות בנושא שקשור למוצר או למסר השיווקי אך בלי לדחוף את המוצר ובלי להסריח…

טום פישבורן לדוגמה הוא מאייר קריקטורות שעבד כסמנכ"ל שיווק בחברה למוצרי ניקיון בסן פרנסיסקו עד שהקים את Marketoon  – סטודיו לקריקטורות כתוכן שיווקי, שמעסיק מגוון רחב של קריקטוריסטים מעיתונים ומגזינים, בהם הניו יורקר, Barrons, Harvard Business Review.

דוגמה לקמפיין שיצר לבית השקעות העוסק בייעוץ לסטארט-אפים:

סטו היינק, קריקטוריסט בוול סטריט ג'ורנל, מנהל את חברת cartoon-link  ושותף בחברת amazingmail. מתמחה בשלוש פלטפורמות עיקריות: גלויות, ניוזלטרים ופנייה אישית ללקוחות ממוקדים (מנהלים בכירים, משקיעים וכדומה). הוא עושה זאת באמצעות קריקטורה על גבי מעטפה המשלבת את שם הנמען כחלק אינטגרלי מהקריקטורה.

דוגמה לקריקטורה של היינק:

"That would look really good in your office."

ולסיום אחת שלי… במסגרת ניוזלטר לחברה לביטוח אשראי:

מקווה שסייעתי במשהו לכמה קופירייטרים מתוסכלים,

רועי פרידלר הוא קופיריטר עצמאי המתמחה בקריקטורות לעסקים

The post קופירייטינג, הומור וקריקטורות – להצחיק בלי להסריח (פוסט אורח) appeared first on ילדי הקומדיה.

דוד וולצר הוא מחבר הספר הקומי "שורות", שלמרת שמו אינו עוסק בסמים אלא נכתב בהשפעתם. וולצר הוא מבין הראשונים בארץ שהחליט לקחת את הסטטוסים שלו מפייסבוק, את הטוויטים שלו מטוויטר ואת כתובות הנאצה שלו מהשירותים ולסרוק אותם אל מדיום שנקרא ספר. וולצר הוא גם מהאחרונים שעשו את זה, כי השאר לא הבינו מה הפואנטה. הספר מלווה באיורים של נדב האופטמן, כי דוד לא יודע לצייר. וולצר ממשיך לפרסם מדי יום ביומו שורות בפייסבוק ובטוויטר, כי תכלס אין משהו יותר טוב לעשות עם הזמן. ניסיתי לשלוח לו את הראיון בטוויטר, אבל הם דרשו שאקצר, אז שלחתי לו מייל.

מתי גילית שאתה מצחיק?

 "קצת נבוך בשבילך על התחקיר החובבני, אחרת היית כבר יודע שאני סטנדאפיסט האולטרסאונד הראשון ביקום".

 הרבה שורות שלך עוסקות בפדופיליה ובנקרופיליה. יש פיליות שאתה מרגיש שלא עסקת בהן מספיק?

"כן – מראיינופיליה, גם לא מתכוון להתחיל".

 מי היוצרים הקומיים שהשפיעו עליך?

"האחים מרקס, סטיבן רייט, מיטש הדברג, דמיטרי מרטין, טים סידל, שגיב פרידמן ושחר חסון. כן, כן, קראת נכון – כי השתמשתי בפסיקים במקומות הנכונים".

 במקצועך אתה קופירייטר. אילו עוד דרכי קיצור אתה מכיר לגיהינום?

 "נא לדייק – במקצועי לשעבר. מזמן עברתי לעבודות זמניות הגונות בשכר סטודנטים, רק לא לגעת שוב בקופי. כזה אני, מעדיף את הדרך הארוכה לגיהינום".

 מה אתה חושב על היוצרים הקומיים של היום?

 "מאוד נחבאים אל הכלים, מאוד מאוד מאוד מאוד נחבאים. אבל אלו שלא – נהדרים. בפרסום חופרים שהמדיום הוא המסר, וזה נכון גם לגבי הומור ברשת. מוצר איום הוא דוגמה מושלמת.

"סחתיין נוסף מוקדש לתום יער, שמציעה ערב סטנדאפ אלטרנטיבי, מאמין שזו רק ההתחלה".

 הרבה זמן היית מובטל. איך התקבלת?

 "אתה יודע איך זה בישראל, בלי קשרים אי אפשר להתקדם. מזל שנתקלתי בקולגה לשעבר שידע למשוך בחוטים הרפויים הנכונים".

 איזו מילה הכי מצחיקה אותך?

 "אתרוג – איזה שם דרמטי ללימון".

 לולא אלכוהול, סקס, סמים ודברי מתיקה איפה היית היום?

 "לא הייתי נולד".

 מה התפיסה הקומית שלך אם יש כזו?

"הזרה".

 איזו דמות היסטורית היית רוצה לחנוק?

 "את היטלר, כמובן. הזין שכח לרצוח את המשפחה של השכן מעליי".

 דוד וולצר בפייסבוק או בטוויטר

עוד דרך להתפרנס 

The post דוד וולצר – ראיון ר-ציני appeared first on ילדי הקומדיה.